¿Cómo crear una marca exitosa paso a paso?

Crear una marca no es fácil, es de los procesos más difíciles por el que todo emprendedor debe pasar. Muchas veces se toma el concepto de marca como el sinónimo de logotipo, cuando en realidad va mucho más allá de eso. Por ello, si deseas saber cómo crear una marca paso a paso, sigue leyendo.

Hoy en día, lo más importante para el consumidor es que los productos que compran sigan sus ideales y, además, muestren coherencia entre lo que promocionan y lo que ofrecen (Giraldo, s.f.)

¿Qué es una marca? 

Desde el punto de vista del marketing, la marca es un instrumento comercial que permite identificar la procedencia del producto y que, a su vez, influye en la percepción del mismo y su posicionamiento. Así, podemos definir a una marca como la representación simbólica de una empresa. Por ejemplo, con tan solo nombrar a “Coca-Cola”, todos sabemos que nos referimos a un refresco en concreto, porque esta marca ya se encuentra posicionada en nuestras mentes.

¿Cuáles son las funciones de una marca?

  • Hace referencia a qué empresa la ofrece
  • Sirve como elemento publicitario
  • Informa sobre el producto
  • Sintetiza el prestigio

Es importante recalcar que el concepto de marca no solo implica el nombre en sí, sino todo lo que transmite a nivel de propósito, valor, identidad y filosofía. La identidad de marca está compuesta por elementos gráficos como el logo, la tipografía, la paleta de colores, los íconos, etc. De este modo, la marca tiene un valor por sí misma, representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor.

Tipos de Marcas

1. Marcas denominativas: únicamente compuesta por palabras, letras y/o números.

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2. Marcas mixtas o figurativas: símbolos gráficos y logotipos. Una combinación entre letras y figuras.

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3. Marcas tridimensionales: protege la forma de los productos. Por ejemplo, puede incluir envases.

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Aquí conoce unos tips para definir una marca correctamente para luego hacerla realidad:

Tips para crear una marca

TIP 1: Define a tu audiencia

Definir tu público objetivo es  crucial para establecer el tono de comunicación y la identidad visual de tu marca. Identifica los valores compartidos por tu cliente, sus características demográficas y psicográficas, sus valores, sus sueños, expectativas y aspiraciones. ¡Crear un buyer persona resulta muy útil para representar a tu cliente ideal!

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TIP 2: Piensa en el motor y la filosofía de tu empresa

¿Qué es lo que te motiva a salir adelante? ¿Cuál es el propósito de tu empresa? Es muy importante reunir todo tipo de información que indique cuales son los pilares de la organización para así poder transmitirlo a través de la marca. 

Para aterrizar esto, puedes apoyarte en el “Círculo de Oro” propuesto por Simon Sinek. Esta metodología sirve para inspirar y transmitir un mensaje. Así, se busca poder transmitir ideas y creencias con el fin de poder llamar la atención de aquellos que las comparten.

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TIP 3: Empieza a construir tu identidad de marca

La identidad de marca es la reputación que se construye a través de los mensajes, los valores, el propósito y, en resumen, la comunicación entre el público y la empresa. En otras palabras, hablamos de la personalidad de la empresa. Esta parte es sumamente importante porque:

  • Permite que los clientes potenciales se identifiquen con la marca
  • Genera credibilidad y confianza
  • Incrementa el impacto de la publicidad y la experiencia
  • Atrae nuevos clientes
  • Fideliza a los actuales clientes

Así, a partir de toda la información mencionada en los tres tips anteriores, es hora de darle un real significado a tu marca. 

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¿Cómo crear una marca exitosa paso a paso?

Paso 1: Naming (Nombre)

El naming hace referencia al nombre de la empresa. Es la identidad máxima de toda marca y el término por el cual la reconocerán dentro del mercado y se diferenciará de sus competidores. 

Tips para crear el naming (nombre)

  1. Los valores de la empresa: El nombre debe reflejar los valores y ética de la empresa. 
  2. Debe ser claro y sencillo:  Para que sea fácil de pronunciar por el público objetivo. 
  3. Debe ser fácil de recordar: Un nombre corto y preciso es más fácil de recordar. 
  4. Tiene que ser único: Se busca que el nombre sea auténtico y original.  
  5. Deber tener flexibilidad: Para adaptarse a distintos idiomas o sectores. 
  6. Puede derivar de una historia interesante: En caso sea posible, el nombre puede derivar de una historia interesante que puede ser usada como parte de contenido de marca.
Recuerda ser paciente. El nombre ideal se establece como producto de la creatividad, la investigación, y el brainstorming. ¡Empieza a plasmar tus ideas en una hoja! 

Paso 2: Eslogan

Un eslogan es una frase corta y concisa que busca transmitir la identidad de la marca. Generalmente, el eslogan busca incluir los atributos o beneficios principales de la marca. Algunos ejemplos son:

  1. Nike: Just do it
  2. KFC: Para chuparse los dedos
  3. Coca-cola: Destapa la felicidad
  4. Rexona: Rexona no te abandona
  5. D’Onofrio: Cerca de ti

Tips para crear un eslogan

  1. Debe ser original: Utiliza metáforas, rimas y cualquier elemento que sea fácil de recordar. 
  2. Incluye a la marca, pero como concepto implícito: Es decir, que sin necesidad de mencionarla se entienda que se refiere a ella. Por ejemplo, “Desayuno de campeones” (Corn Flakes de Kellog's)
  3. Resume qué hace la marca: Para esto, es imprescindible manejar correctamente el lenguaje publicitario. Por ejemplo, The Mosaic Company, productor de fertilizantes, tiene el slogan: “We Help the World Grow the Food It Needs" ("Nosotros ayudamos al mundo a cultivar los alimentos que necesita"), el cual denota lo que ofrece la marca al mercado.

Paso 3: Determina la identidad visual

La identidad visual incluye todos aquellos aspectos gráficos que representan y comunican la identidad de una marca. Es imposible posicionarse y ganar protagonismo en el mercado sin una identidad visual.

Elementos de la identidad visual

1. El logo: Es importante conocer los diferentes tipos de logos para poder darles un correcto uso y aplicación.

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2. La paleta de colores: Ayuda a construir una identidad de marca sólida y consistente. Asimismo, cada color transmite sensaciones y emociones diferentes. Por ello, te recomendamos aplicar la psicología del color cuando armes tu paleta de colores.

3. La tipografía: Contar con un grupo reducido de tipografías, en los diferentes canales de comunicación, ayuda a que el público objetivo asocie tu marca con su personalidad.

Herramientas online para crear mi identidad visual

Para muchos es difícil poder crear un logo desde cero o establecer los colores y la tipografía adecuada para poder transmitir la identidad. Por eso, existen varias herramientas fáciles de utilizar que pueden ayudarnos durante el proceso de crear una marca. Estas son:

1. Canva

Canva es una herramienta para los usuarios que no son diseñadores profesionales. Es súper útil para crear diseños rápidos y para inspirarte. ¡Te sorprenderías con todo lo que puedes crear! Sin embargo, hay algunos elementos que sólo son accesibles a través de la membresía pagada de Canva, por lo que te recomendamos estar atento a ello.

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2. Figma

Si quieres utilizar tu propio tipo de letra en tu logo o diseños sin pagar por una membresía en Canva Pro, puedes utilizar Figma. Esta herramienta de diseño en línea es similar a Adobe Illustrator o Photoshop, pero con algunas funciones un poco limitadas. Asimismo, con esta herramienta podrás cargar tu propia tipografía, hacer uso de plantillas con medidas establecidas para distintos tipos de celulares, redes sociales, etc. Es bastante útil para hacer uso de tu logo y aplicarlo en distintas piezas de contenido gráfico. 

Además, te permite colaborar con tus compañeros. Si deseas averiguar cómo usar la plataforma, puedes visitar su canal de Youtube para aprender más.

3. Dafont / Google fonts

¿Problemas para encontrar la tipografía adecuada? En Dafont o Google Fonts puedes encontrar una serie de tipografías gratuitas. Es importante siempre revisar que estas puedan descargarse para uso comercial, ya que, de lo contrario, no las podrán utilizar dentro de tu identidad de marca.

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4. Coolors

Elegir una paleta de colores que represente a la marca puede ser algo complicado. Coolors permite encontrar la paleta adecuada a partir de distintas combinaciones de colores. Puedes guardar todas las potenciales paletas y hacer comparaciones entre ellas. Cada color cuenta con un código que puedes luego utilizar en Canva o Figma.

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5. Adobe Photoshop Express

Muchas veces te puedes encontrar con la problemática de querer convertir nuestros logos a formato PNG, de quitarle el fondo a algunas imágenes o a nuestro propio logo o incluso de hacerle algunas correcciones a las imágenes. Photoshop Express es la solución ideal a eso. A diferencia del Adobe Photoshop de ordenador, esta es una herramienta online, es decir, no necesitas descargarlo en tu ordenador ni mucho menos pagar una membresía o comprarlo.

Es muy fácil y práctico en caso busques soluciones rápidas. Sin embargo, no encontrarás todas las funciones que el Adobe Photoshop de ordenador te puede brindar.

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Paso 4: Establece un tono de comunicación

El tono de comunicación es la forma en que la marca comunica un mensaje a través de aspectos verbales, visuales y de actitud. Es sumamente importante elegir el tono de comunicación adecuado con el que te dirigirás a tu público y que será utilizado en los distintos canales. Asimismo, este será clave para dejar una huella en la mente del consumidor y crear una marca exitosa.

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Referencias

  1. Arturo, K. (2020). ¿Qué es un eslogan y cómo crear uno?. Crece Negocios.  https://www.crecenegocios.com/eslogan/
  2. Brand Media. (s.f.). Tipos de Marca ¿Cuántos hay? https://brandmedia.es/cuantos-tipos-de-marca-hay/ 
  3. Esfera Creativa. (2019). Cómo saber mi paleta de colores según la imagen de marca. https://esferacreativa.com/como-saber-mi-paleta-de-colores/
  4. Giraldo, V. (s.f.) Guía: Cómo crear una marca desde cero. Rock Content. https://materiales.rockcontent.com/como-crear-una-marca?utm_medium=rock-convert 
  5. Guibert, Y. (2015). Cómo encontrar el tono adecuado para tu marca. HubSpot. https://blog.hubspot.es/marketing/como-encontrar-el-tono-adecuado-para-tu-marca
  6. iMarcas. (s.f.) Marcas Tridimensionales. https://www.imarcas.com/patentes-y-marcas/marcas-tridimensionales/
  7. Morales, F. (2018). ¿Qué es el círculo de oro y por qué debería aplicarlo en su empresa?. Ascendo Blog. https://blog.acsendo.com/que-es-el-circulo-de-oro/#Que_es_el_Circulo_de_Oro 
  8. Nuño, P. (2017). ¿Qué es una marca?. Emprende Pyme. https://www.emprendepyme.net/que-es-una-marca.html
  9. Tailor Brands. (2020). ¿Qué es un eslogan y cómo puedo destacar el mío? https://www.tailorbrands.com/es/blog/que-es-un-eslogan
Samantha Alcántara
Social Media Manager - Marki

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