Emprendimiento y cultura: Historias de éxito en Marki [Edición Fiestas Patrias]

El Perú es uno de los países con mayor intención para emprender en Latinoamérica, en donde, el 43% de los peruanos están dispuestos a iniciar un negocio en los próximos tres años (Diario Gestión).

Sin embargo, todo emprendimiento demanda conocer de cerca la razón de ser del negocio y apasionarse con lo que se hace. Además, esa misma pasión debe de llevar a los futuros emprendedores a desarrollar habilidades que les permitan generar ideas de negocios rentables y sostenibles.

Dentro de la gama de posibles negocios rentables, existen productos y servicios cuya razón de ser está ligada a la cultura, tradición y amor a la patria. En Perú, el 2021 ha sido denominado como Año del Bicentenario por cumplirse 200 años desde la declaración de independencia (28 de julio de 1821).

En esa misma línea, entrevistamos a tres apasionados empresarios peruanos, participantes del programa de asesorías, cuyos emprendimientos ayudan a preservar y revalorar la cultura peruana. Te invitamos a seguir leyendo esta nota de prensa y conocer sus historias de éxito junto a Marki.


Luisa Santisteban - Empresa: Todo Norte Perú

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“El centro de nuestra empresa no es el producto, nosotros difundimos y promocionamos identidad, luego viene la venta”

Emprendimiento y cultura

Luisa es gestora cultural de profesión y ha visitado gran parte del Perú. En sus viajes, cada vez que contaba que era del Norte del país, las personas le preguntaban por la comida del lugar y los distintos productos, lo que le hizo darse cuenta que ser norteño era una identidad cultural fuertemente reconocida.

“En un primer momento, la venta solo era del algodón nativo, pero escuchando a la gente, empezamos a traer más productos como los sombreros de paja.” Luisa inició su emprendimiento con la venta de algodón nativo marrón de su pueblo Mórrope. Con el tiempo, añadieron una línea de productos naturales y artesanales del norte peruano, como la algarrobina y los bordados de Monsefú.


“En cada trabajo que hacen las mujeres artesanas, en cada cosa que el productor hace llegar a los consumidores, están las raíces del Perú profundo”.


La razón de ser de Todo Norte Perú es ayudar a revalorizar a las personas detrás del trabajo artesanal, por lo que su lema es: “Mujeres artesanas viviendo su sueño”. Hoy en día, también promueven la compra de productos de Puno, Cusco y Amazonas, los cuales son vendidos en el norte del país. 

Todo Norte Perú y Marki

“Gracias al Marketing Digital, ahora tenemos presencia en todo Lambayeque y Lima, incrementando a 3 nuestros puntos de venta físicos.”

Todo Norte Perú recibió una invitación de Marki para postular al programa y al ver que se trataba de apoyo en Marketing Digital, supo que era exactamente lo que necesitaba. Estos son algunos de los resultados y aprendizajes obtenidos:

  • Presencia en redes sociales: mucha más gente conoció los distintos productos de Todo Norte Perú, lo cual se refleja en el incremento de más del 60% del número de seguidores de Instagram.
  • Atención al cliente 24/7: Gracias a la implementación del chatbot, los mensajes recibidos por Facebook Messenger, cuentan ahora con respuestas automatizadas para un cierre de venta más rápido.
  • Imagen profesional: El uso avanzado de la herramienta Canva les permitió alinear su imagen a la calidad de sus productos y atención al cliente.

Luisa se siente muy agradecida con su equipo de asesores voluntarios y resalta su amabilidad y paciencia al momento de compartir sus conocimientos. “Los miembros del equipo fueron muy comprometidos y serios con su trabajo. Ellos me dieron muchas herramientas que me han ayudado bastante.”

Asimismo, Luisa reconoce la labor de Marki como organización para apoyar a los emprendedores de Latinoamérica. Ella resalta la identidad de la organización y su transparencia. “Sigan adelante con pasión, ustedes tienen el reconocimiento de todos nosotros y en nuestras acciones siempre los tenemos presentes.”

En el siguiente video podrás conocer más de Todo Norte Perú y su experiencia en Marki.


Un mensaje para los emprendedores

“Marki es el lugar donde puedes concretar tus sueños, un lugar con mucha seriedad y mucho compromiso. La vida siempre nos pone oportunidades y hay que saber aprovecharlas al máximo, esta es una gran oportunidad.

Y si eres una persona que le gustaría emprender en algo relacionado a la patria, lo primero es amar al Perú y estudiar la cultura peruana para poder difundirla. El Perú tiene muchas riquezas, cada lugar tiene su historia. Incluso en los pueblitos más alejados, siempre hay una identidad propia que está esperando salir y ser conocida por el mundo.”

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Dante Villasante - Empresa: Lili Coral

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“Somos una empresa que no solo se preocupa en el retorno de inversión, sino también en la sociedad y medio ambiente. Constantemente estamos apoyando a organizaciones sin fines de lucro de Cusco”

Dante es el gerente comercial de Lili Coral, negocio que forma parte de la tradición de su familia. Él pertenece a la tercera generación de su familia que se dedica al diseño, confección y comercialización de joyas de oro y plata.

Todo se remonta a hace más de 20 años, cuando el abuelo de Dante decidió iniciar en la venta de joyas. Al principio, las ventas eran de manera ambulatoria, pero con el tiempo, logró abrir un local en la calle Mantas. 

Él y sus hijas desarrollaron el negocio familiar y años después nació el local Lili Coral, perteneciente a la mamá de Dante.

En los últimos años, Lili Coral se ha enfocado en el desarrollo tecnológico y búsqueda de la internacionalización, logrando participar en ferias comerciales de Panamá, Canadá y México. 

“Hemos logrado obtener fondos, que nos han ayudado a obtener la certificación ISO 9001. Uno de los puntos principales para la obtención de estos fondos fue la formalidad y garantía, además de ser bastante activos en capacitaciones”.


“Hemos llevado al exterior del país joyería que representa la iconografía andina y trabajamos de la mano con un artista plástico cusqueño que nos ayuda con el diseño de piezas únicas”.

Lili Coral se caracteriza por los diseños de sus productos; ellos siempre están buscando lanzar propuestas únicas y de la mejor calidad. También se diferencian por la atención al cliente e interés en la capacitación constante, pues Dante siempre está atento a nuevas oportunidades para seguir creciendo.

Algo muy importante de Lili Coral es que están muy orgullosos de que la empresa no solo se preocupa por el retorno de inversión. Constantemente están apoyando a organizaciones sin fines de lucro de Cusco, incluyendo siempre en sus campañas, algún producto que es solidario con una causa social.


“Hicimos una campaña de esterilización e identificación de mascotas mediante placas en la que el 100% de ganancias fue hacia esta causa”.

Lili Coral y Marki

“Marki es lo que el emprendedor necesita hoy en día. Hay mucha iniciativa para empezar un proyecto de negocio, pero no necesariamente se tienen todas las habilidades requeridas para ingresar a un mundo complejo como es el de emprender.”

Dante recibió una comunicación de Marki a través de Whatsapp y decidió investigar de qué se trataba. Al ver que se trataba de una oportunidad de asesoría profunda en Marketing Digital, su interés creció y decidió postular

Tras el programa de asesorías Marki, Lili Coral obtuvo excelentes resultados en sus redes sociales. Estos son algunos de ellos:

  • Mayor efectividad de campañas pagas: Lili Coral tiene ahora muchos mejores resultados en sus campañas, ya que Marki le ayudó a entender el uso correcto de FB Ads y la importancia de una segmentación adecuada.
  • Comunicación postventa: Tenían una base de datos de sus clientes, que estaba en desuso. Hoy en día hacen campañas de email marketing, utilizando el 100% de los datos de sus clientes.
  • Atención más eficiente: La página web mejoró sustancialmente y fue enlazada a Whatsapp Business para una atención inmediata y personalizada.

Dante nos cuenta que una de las cosas que más valoró de su equipo de asesores voluntarios es que le compartieron una base sólida de conocimientos, antes de proponer cambios. “Se notaba que los voluntarios tenían ganas de compartir y aportar. Lo mismo observé en los comentarios de los demás empresarios.”

Otro aprendizaje muy valorado por Dante fue el darse cuenta de la importancia de reunirse e intercambiar diferentes puntos de vista con los voluntarios de su equipo. Hoy en día, él aplica lo mismo en Lili Coral.

“Recomiendo completamente a los voluntarios de mi equipo. En Marki, los voluntarios y emprendedores aprenden mucho y se apoyan mutuamente.”

En el siguiente video podrás conocer más de Lili Coral y su experiencia en Marki.


Un mensaje para los emprendedores

“Los emprendimientos son una manera de superarse. Lo primero es prepararse y llenarse de información, pero la mejor manera de contrastar lo aprendido es aplicándolo. No tienes por qué hacerlo todo tú solo, busca capacitación y otros puntos de vista."

"Estoy completamente agradecido con Marki, recomiendo mucho el programa y  deseo que más emprendedores aprovechen este tipo de oportunidades."

Yesenia Brioso - ABA Textil

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“Todos los tejidos que ofrecemos son 100% artesanales, porque la industria textil local debería de primar. Buscamos que las personas vean que tenemos tejidos muy bonitos y que cada provincia tiene un estilo diferente ”

Emprendimiento y cultura

Aba Textil es una mype dedicada a la producción  y comercialización de productos textiles y artesanales. Yesenia creó la empresa, tras detectar una oportunidad de crecimiento en el negocio de venta de mantos de su padre. “Al inicio, ofrecía los productos solo a los clientes que ya tenía el negocio de mi papá. Luego los empecé a ofrecer en redes sociales y páginas ecommerce”.

Los textiles de Aba son elaborados por talentosos artesanos del Cusco. Ellos tejen a mano los mantos artesanales que luego son usados como materia prima en la elaboración de estuches, colgantes y otros productos.

Yesenia nos cuenta que al inicio de la pandemia creó las redes sociales de Aba y que el comienzo fue dificultoso, porque no sabía cómo manejarlas muy bien. “Trabajar en la confianza con el consumidor ha sido algo realmente desafiante debido a que éramos una página de Instagram pequeña”.


“Explico a las personas interesadas en nuestros productos cómo reconocer un tejido 100% de fibras naturales. También les cuento del proceso que siguen los tejedores, de tal manera que puedan reconocer el valor y trabajo detrás de la prenda. ”

Yesenia está orgullosa de poder apoyar a la industria de artesanos cusqueños, mediante un comercio justo. “Queremos que los clientes conozcan el proceso y se asombren del trabajo detrás de cada producto de ABA”

ABA Textil y Marki

“Marki me ayudó a organizarme. Lo que más uso hoy en día es la herramienta de calendario de contenidos. También aprendí la importancia de las métricas y cómo utilizarlas”

Yesenia se enteró de Marki a través de un contacto de una feria que ya había participado en el programa de asesorías y les recomendaba altamente que postulen. Estos son algunos de los resultados y aprendizajes obtenidos:

  • Consultas y ventas: Las ventas incrementaron en más de 50% en Instagram, gracias a la publicación frecuente en redes sociales. Además, se lograron las primeras ventas por Facebook.
  • Seguidores y visibilidad: Aba experimentó un incremento en el número de seguidores y visibilidad en más de 55%. El uso de hashtags fue clave.
  • Atención más rápida: Aba Textil empezó a utilizar Whatsapp para atender consultas y lograr un cierre de ventas más eficiente.


Yesenia nos cuenta contenta acerca del apoyo recibido por su equipo de voluntarios asesores. Ellos constantemente le compartían tips y diversas ideas más allá de lo que indicaba el programa en sí. “Los chicos, incluso lograron que tuviéramos una asesoría con un mentor y fue genial. Realmente me ayudó mucho.”

Otro punto que Yesenia resalta de sus asesores es que estaba conformado de manera multidisciplinaria, pues cada uno era especializado en un tema específico del Marketing. “Les agradezco mucho y cada día los tengo presentes cuando aplico sus consejos. Estoy segura de que les irá muy bien y seguirán ayudando a más personas”.

En el siguiente video podrás conocer más de Aba Textil y su experiencia en Marki.


Un mensaje para los emprendedores

Encuentra tu buyer persona ideal. Segmentar es muy importante y nos permite encontrar al público que valore el trabajo de nuestros productos. No intentes venderle a todo el mundo."

"Y si estás interesado en aplicar a Marki, te aseguro que te traerá excelentes resultados y aprenderás muchísimo siempre que cuentes con la disponibilidad. Con dedicación puedes cambiar tu presencia en redes sociales junto a Marki”.


Has conocido a tres emprendedores del programa Marki que demuestran su amor por el Perú y su cultura, a través de sus negocios. ¿Te gustaría que tu emprendimiento también sea una historia de éxito?, o ¿sabes de un pequeño empresario que podría estar interesado? Conoce cómo postular a nuestro programa de asesorías en Marketing Digital aquí.

Somos Marki y ayudamos a digitalizar el negocio de pequeños empresarios mediante asesorías de voluntarios universitarios, quienes son previamente capacitados por mentores expertos en Marketing Digital & E-commerce.

Si eres un universitario o un empresario y te gustaría ver todo lo que podemos hacer juntos, ingresa a marki.la y únete al cambio.
Sybil Haro
Content Marketing Coordinator - Marki

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