Google Ads: ¿Qué es y cómo usarlo?

Sin duda alguna, en la actualidad y producto de la coyuntura generada por la pandemia del covid 19, la mayoría de personas buscan distintos productos o servicios a través del internet

Tanto las redes sociales  como los motores de búsqueda, conforman un canal importante dentro del proceso de compra que realiza el cliente o consumidor final de nuestro producto o servicio. Es por ello que es importante para la estrategia de nuestro negocio, que podamos estar presentes en los canales disponibles, a través del cual nos buscan.


Precisamente, uno de los canales más usados son los motores de búsqueda, estos pueden ser google, bing, yahoo, etc. Sin lugar a dudas, el motor de búsqueda con mayor cuota de mercado es el de google y en este artículo vamos a enfocarnos en ello.

buscador de google

Existen dos maneras que nos encuentren en google: A través del posicionamiento orgánico (SEO) o a través de los anuncios que podemos realizar (SEM) a través de la plataforma de google ads, para que nuestra empresa se muestre en los primeros puestos de búsqueda.

Es por ello que en el presente artículo, junto con el equipo de Marki te vamos a explicar qué es google ads y cómo aprovechar al máximo esta plataforma y así impulsar tu negocio. 

¡Comencemos!

¿Qué es Google Ads?

google ads


Google Ads ( conocida anteriormente como Google AdWords), es la plataforma publicitaria de Google, en la cual se puede planificar, crear y poner en marcha anuncios para que puedan ser mostrados al público, cuando ellos están buscando alguna información específica (ropa, libros, cursos, etc.) I

Seguro te ha pasado que entraste a buscar algún producto que deseabas comprar y te salían los famosos “anuncios”, pues ellos precisamente, se plantean a través de la plataforma publicitaria de Google.


Ahora, saber y comprender cómo funciona la plataforma de Google Ads es importante para que puedas hacer tus campañas de publicidad de manera muy efectiva. Recuerda que para usar la plataforma es necesario que inviertas determinada cantidad de dinero y para aprovecharlo al máximo debes saber usarla.

anuncios en búsqueda

¿Cómo funciona google ads?

Toda plataforma tiene una manera particular de ser utilizada,es de decir, no solo basta con invertir dinero, pues los anuncios no aparecerán simplemente con hacer ello, por el contrario, debes realizar ciertas configuraciones para que tus anuncios puedan mostrarse o aparecer al público al cual deseas llegar.

google ads

Tanto facebook como google ads funcionan a través de un sistema de subastas. Significa que los anunciantes invierten dinero dentro de la plataforma a cambio de que google muestre los anuncios al público y hagan click en ellos.

¿Entonces, el que invierte más dinero es el que ganará? 

No necesariamente, una de las características de esta plataforma es que no solo se enfoca en la cantidad invertida por parte del anunciante, sino que también considera otros factores o condiciones para otorgar la posición “ganadora” de los anuncios, basándose en su algoritmo.

Google toma en cuenta tres factores para determinar la “calidad” que tiene cada anuncio, y gracias a ello es totalmente factible que tus anuncios “ganen” la puja a  otros, sin necesidad de invertir grandes cantidades de dinero por ellos.

Los factores que Google toma en cuenta son:

google ads


  • Página de destino
  • CTR
  • Relevancia

¿Qué es lo que se subasta en Google Ads?

Lo que se suele subastar en Google Ads son las conocidas Keywords o palabras clave. Las Keywords son las palabras o términos que ingresan nuestros usuarios al buscador para encontrar determinado servicio o producto.

¡Ojo! Es muy importante recordar que las Keywords no necesariamente son “una palabra como tal” sino que puede estar compuesta de dos o más palabras

Ejemplo: 

  • Si estamos buscando un juguete para regalarle a nuestra mascota, en la barra de búsqueda ingresaremos: “juguetes para mascotas”.
  • La keyword en la búsqueda sería: juguetes para mascotas.
keywords para google ads


¿Qué tipos de anuncios existen en Google ads?

En la actualidad hay distintos tipos de anuncios que podemos crear en plataforma publicitaria Google Ads y entre los más resaltantes tenemos a los siguientes:

  • Publicidad en video
  • Publicidad en apps
  • Red de búsqueda
  • Red de display
  • Google Shopping

1. Publicidad en video

Debido al gran auge de las redes sociales, seguro te has percatado de que el contenido brindado por las marcas a través del formato de video es muy aceptado por el público, por su facilidad de visualización, calidad de entretenimiento, etc. Al crear un anuncio (de video) puedes mostrarlo tanto en Youtube como en otros sitios webs que se puedan encontrar vinculados a Google y le permitan brindar este formato. ¡Recuerda no ser tan invasivo con tu usuario!

publicidad en video google ads


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2. Publicidad en apps

Este tipo de publicidad es muy peculiar ya que no necesita de “una gran cantidad de conjuntos de anuncios” debido a que la misma plataforma te permite “poner en práctica tus ideas” Lo más interesante en este tipo de anuncio es que no necesita de una serie de anuncios. Google Ads usa tus ideas en tu contexto publicitario sobre las cuales crea campañas en formatos y redes diferentes. 


Google Ads prueba algunas posibilidades eligiendo las que obtienen el mejor desempeño y evitan invertir el dinero en campañas que no tengan un tan buen desempeño.

publicidad en adds google ads

3. Red de búsqueda

Cuando utilizamos este tipo de anuncio, nos estamos enfocando en las personas o interesados que buscan algún producto o servicio en específico ( a través del motor de búsqueda de google). Es decir, la plataforma de google muestra nuestros anuncios en los resultados de búsqueda del usuario (según las palabras claves que ha ingresado).

4. Red display

Esta opción es muy buena cuando se trata de empresas que recién están comenzando o disponen con poco capital de inversión. Los anuncios publicados en red display suelen aparecer en otros sitios webs , es decir, estos pueden ser blogs, páginas de noticias, páginas de deportes, etc. 

Se debe tener cautela y atención al elegir los “tipos” de sitios webs donde deseas que aparezca tu anuncio, para que así puedas alcanzar a los verdaderos clientes que puedan estar interesados en el producto o servicio que ofrezcas.

publicidad en display google ads

5. Google Shopping

Se muestran a través de una foto y una breve descripción.

Los anuncios de esta naturaleza son muy directos y muestran al cliente una excelente experiencia. Este tipo de anuncio aparece cuando nuestro cliente potencial busca un determinado producto y Google, le ofrece o muestra distintas opciones de productos de acuerdo a la búsqueda que ha realizado. 

¿Cómo crear una campaña en Google Ads?

1. Lo primero que debes hacer, es crear una cuenta en Google Ads ¡La puedes crear aquí!

2. Plantea el presupuesto que usarás para tu campaña de manera diaria, google te ayuda de cierta manera al realizar una estimación del público total al cual puedes llegar con tu presupuesto actual.

3. ¡La ubicación es importante!. Asegúrate de elegir ubicaciones correctas para evitar que usuarios externos a tu público hagan click en tus anuncios y no te cobren por ellos.

4. Luego, debes elegir el objetivo que deseas alcanzar con tu campaña, puedes elegir entre los siguientes:

  1. Campaña de Búsqueda: Anuncios de texto en los resultados de la búsqueda
  2. Campaña de Display: Anuncios con imágenes en sitios web
  3. Campaña de video: Anuncios de video en YouTube
  4. Campaña de Shopping: Fichas de productos en Google
  5. Campaña discovery: Publicidad en los feeds en línea
  6. Campaña de aplicaciones: Promoción de su aplicación en muchos canales
  7. Campaña local: Promocione sus ubicaciones en muchos canales
  8. Campaña inteligente: Simplifique sus campañas

5. Define tus palabras claves o Keywords, recuerda tener bastante atención en este punto, ya que,  prácticamente es la manera en cómo llegará tu anuncio a los usuarios que buscan tus productos o servicios.

6. ¡Crea el texto de tu anuncio e introduce la información de pago de tu tarjeta! Y listo, ya podrás poner tu campaña en google ads.

7. Ahora que conoces más sobre qué es Google Ads y cómo usarlo  te invitamos a seguir aprendiendo sobre las diversas herramientas del mundo digital en nuestro blog.

¡A por ello!

Somos Marki y ayudamos a digitalizar el negocio de pequeños empresarios mediante asesorías de voluntarios universitarios, quienes son previamente capacitados por mentores expertos en Marketing Digital & E-commerce.

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Victor Castilla
Content Marketing Coordinator - Marki

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