Guía SEO: ¿Qué es y qué debo saber para dominar SEO?

Imagínate que inviertes en la apertura de tu negocio (alquiler de local, compra de productos, pago al personal, etc.). Hiciste un lanzamiento espectacular, sin embargo, nadie ingresó. Esto ocurre de igual manera cuando creas tu sitio web,  lo abres pero no recibes las visitas esperadas, y te preguntas ¿cómo hago que las personas entren a mi sitio web? La respuesta es SEO.

SEO: ¿Qué es y cómo funciona?

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Son un conjunto de estrategias que buscan expandir la visibilidad de una empresa de manera orgánica.

El término SEO, proviene de las palabras el inglés (Search Engine Optimization), que no es otra cosa que el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. SEO (optimización en los motores de búsqueda) son un conjunto de estrategias que buscan expandir la visibilidad de una empresa de manera orgánica, es decir, a diferencia de un anuncio, no tendrás  que pagar para aparecer en las primeras posiciones al momento de realizar la búsqueda. Además, permite que un mayor número de personas visiten con más frecuencia tu sitio web y convertir a los usuarios en futuros clientes. Por otro lado, el manejo de SEO también es fundamental para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada web y si puede ser relevante para los demás usuarios. 

Hoy en día, los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes, en algunos casos ya reconocen la intención que existe detrás de cada consulta. Por ello su principal objetivo es darles a los usuarios la información que buscan.

Como vemos, SEO te permite hacer mucho más amigable tu sitio web, ya sea para el usuario que visita nuestra página, como para Google que constantemente destaca el contenido que sea relevante para las personas.

Factores para mejorar el posicionamiento web con SEO

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En primer lugar, los motores de búsqueda realizan una organización de todo el contenido que existe en su plataforma. De esta manera, pueden ofrecer la información más relevante según la consulta que realice cada usuario. En el caso de Google siempre asegura posicionar a un sitio web de acuerdo con la calidad del contenido y la evaluación de más de 200 criterios a través del algoritmo. Al momento de posicionar una página, los diferentes motores de búsqueda toman muy en cuenta 2 factores importantes:

1. Relevancia

Los diferentes motores de búsqueda hacen uso de robots los cuales se encargan de analizar que todo el contenido que existan en las webs se encuentre relaciones con el texto y elementos de esta.

2. Autoridad

Es la popularidad de una página web, cuanto más se comparta un contenido más valioso es la información que contiene. Este factor es muy relevante para un motor de búsqueda, ya que se basa en la experiencia del usuario que visita una página web.

Google mediante la evaluación de más de 200 criterios a través del algoritmo, se asegura de mostrar a los mejores sitios web.

A continuación, conocerás cómo funciona el SEO On Page y Off Page y descubrirás las características de cada uno. 

¿Cómo funciona el SEO On Page y Off Page?

Es importante tomar en cuenta los siguientes conceptos que te permitirán conocer un poco más del tema. SEO se puede dividir en dos grandes grupos:

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SEO On-Page

Son las herramientas que te ayudarán a optimizar los elementos dentro del mismo sitio web, con el fin de obtener una clasificación más alta y a su vez obtengan un tráfico mucho más relevante en los motores de búsqueda. Dentro del SEO On-Page tomaremos en cuenta los siguientes conceptos:

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1. Palabras Claves

Son las consultas o preguntas que las personas hacen al buscador de Google, el cual trata de entregar los mejores resultados posibles que se alineen con lo señalado en el buscador. Así mismo, estas palabras o frases claves atraen tráfico orgánico de calidad hacia una web y en muchas ocasiones definen el impacto que puedes alcanzar en los usuarios. 

2. Tiempo de carga del sitio web

Google contempla varias cuestiones técnicas y esta es una de las más importantes, Google tiene un “contador”  para rastrear cada sitio web donde evalúa un promedio de tiempo  como los “Megas de descarga”. Contar con una mayor velocidad repercute directamente en la experiencia del usuario y la cantidad de visitas que puedas tener en tu página web, por ello es un aspecto que deberás tomar muy en cuenta.

3. Experiencia del usuario

La plataforma cada vez valora mucho más la experiencia del usuario y cómo las personas interactúan con un producto, servicio o marca. Muchas de las empresas hoy en día buscan hacer un sitio web mucho más funcional y, al mismo tiempo, atractiva ya sea por el diseño o contenido. Esta interacción positiva de los usuarios con tu sitio web, incrementará la satisfacción y la percepción que el público tiene sobre tu marca.

4. Responsive web design

No debemos olvidar que el uso de los celulares hoy en día ha incrementado y se han vuelto en parte indispensable del día a día de los usuarios. Por ello, se debe tomar en cuenta no solo el contenido de valor que se ofrezca en los sitios web, sino también que el diseño debe estar adaptado para estos dispositivos, de manera que podamos mejorar la experiencia del usuario

Google siempre asegura posicionar a un sitio web de acuerdo con la calidad del contenido y la evaluación de más de 200 criterios a través del algoritmo. 

SEO Off-Page

Se centra en todos los factores y acciones externas a nuestra página web, los cuales fortalecen la presencia de nuestro sitio y aumenta su autoridad ante los motores de búsqueda. Dentro de los factores más importantes en el SEO off-page encontramos los siguientes:

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1. Número y calidad de enlaces externos

Son todos los enlaces que dirigen a la página de otros, siempre y cuando sean relevantes y estén relacionados a un tema similar al de tu página. Esto le permite a Google saber cuál es el tema que vienes desarrollando en tu página. 

Le permite al usuario mejorar su experiencia, con ello lograrás posicionar el contenido de tu página, ya que referiste a otros contenidos que le permiten familiarizarse mucho más con el tema. De igual manera, si puedes resolver dudas de las personas que lleguen a tu página web, Google te tomará muy en cuenta.

Hoy en día, los profesionales de SEO se están dando cuenta que la calidad de los enlaces es más importante que la cantidad. Así mismo, el crear contenido para compartir es el primer paso para obtener enlaces valiosos y mejorar su SEO fuera de la página.

2. Presencia en redes sociales

Las redes sociales juegan un gran papel, pues mantiene actualizados a la gran cantidad de nuestros usuarios y permite interactuar de manera mucho más constante con ellos. Por ello, podremos direccionar a todos nuestros usuarios a nuestra página web principal, buscando incrementar el número de visitas orgánicas que puede recibir nuestra página. De igual manera, Google toma todo el contenido compartido como relevante, útil y de buena reputación.

SEO permite hacer muchas más útil tu página web, ya sea para los motores de búsqueda como para los usuarios.

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¿Son importantes las herramientas de SEO?

Si tomamos muy en serio  SEO, no debes descuidar los datos útiles y la información que te proporcionan diversas herramientas. De hecho, algunas de estas herramientas resultan ser tan esenciales que te permitirán tener una gran ventaja frente a la competencia y ahorrarte bastante tiempo.

Aquí te dejamos algunas herramientas de SEO esenciales para mejorar el desempeño de tu sitio web:

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Esta utilidad de Google es totalmente gratuita, y te permite obtener muchos datos y métricas los cuales te servirán al momento de realizar un análisis del comportamiento de tu audiencia, además permite una correcta gestión de estrategias de Marketing de contenido y principalmente podrás mejorar el posicionamiento de tu sitio web en Google.

La consola de Google te permite adquirir métricas y datos importantes para tus análisis.

Los informes que arrojan Google Analytics te permitirán entender cuál es el comportamiento off page y on page de tu audiencia. Con esta data podrás mejorar el posicionamiento y el tráfico que va teniendo tu sitio web de una manera más orgánica. Puedes utilizar una configuración en base a una estrategia SEO y evaluar diversos informes, ya sean de manera cualitativa o cuantitativa.

Forma parte de la suite de programas de SEO de Mangools y es una herramienta muy ágil y completa que te ayudará en tu investigación y análisis de palabras claves, lo cual te permitirán posicionarse con mayor facilidad. 

Esta herramienta de Google te mostrará el tiempo que tarda en cargar todos los recursos de una página, además brinda un informe detallado de los errores que sean detectados y posteriormente puedan corregirlos. Sabemos que el tiempo que una web se demora en cargar es un factor SEO muy importante, ya que afecta directamente a la experiencia del usuario.

Ahora conocerás qué significa SEO en marketing digital con dos casos de éxito de las empresas IKEA y Autopark Superstores. 

¿Qué significa SEO en marketing digital? [Casos de éxito]

Caso 1: IKEA

IKEA buscaba entender a sus consumidores y conectar con ellos de una manera diferente que sea mucho más divertida y cercana. Por ello, la agencia de marketing que estuvo a cargo, realizó un análisis de cuáles eran las búsquedas más comunes en Google que se encontraban relacionadas con los problemas de convivencia y relaciones en general. De esta manera, la compañía buscaba renombrar algunos de sus productos logrando un posicionamiento SEO, además dar a entender a sus consumidores que no sólo ofrecen muebles o accesorios, sino que mediante este cambio de nombres podían acercarse más al lenguaje diario de sus clientes

Cabe resaltar que, en los inicios de esta campaña, IKEA trabajó un posicionamiento SEM, pero actualmente el posicionamiento para estas búsquedas si viene siendo el trabajo que realiza SEO .

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Caso 2: Autopark Superstore

Esta empresa pertenece al grupo Humberview, la cual forma la red de automóviles usados más grande de Ontario Canadá. Lo que buscaba la compañía era marcar una gran diferencia en la cantidad y la calidad de tráfico que llegaban a su sitio web. Dentro de las primeras acciones que realizaron fue eliminar todas las páginas de destino “SEO” aumentando el tráfico web en un 58.98% con respecto al año anterior . Así mismo, se incrementó la cantidad de visitas y en tiempo que permanecían los usuarios en el sitio web, lo a su vez ayudó a la conversión en ventas de dichos usuarios

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El uso de datos estructurados le permitió a la empresa obtener mejores calificaciones y mucho más tráfico en su sitio web, además este método le permitió a Google leer el listado de los autos usados de forma individual. De esta forma, los usuarios que intentaban buscar modelos específicos de autos o algunas características como el año, precio, salían en las primeras posiciones de Google.

Google siempre busca ofrecer contenido de calidad a los usuarios, por lo que las herramientas SEO te ayudarán a ello.

La herramienta SEO es muy importante no solo para el posicionamiento, sino también en el momento que Google ofrece contenido de calidad a los demás usuarios. Si se quiere lograr una mejor posición del sitio web se deberá realizar un correcta optimización y medición de la estrategia SEO. Como esta herramienta es bastante extensa y lo que se busca es obtener excelentes resultados, te recomendamos ampliar tus conocimientos y mantenerte actualizado sobre las novedades que existen en los diferentes motores de búsqueda como Google.

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Ahora que ya sabes sobre SEO, qué es y cómo funciona, cómo mejorar el posicionamiento web y los tips para crear una campaña exitosa, ¿qué esperas para aprovechar esta potente herramienta de publicidad digital? Si eres un microempresario y deseas asesorías personalizadas para aplicar esta herramienta en tu negocio o tienes más dudas, puedes postular a nuestro programa aquí.

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Referencias

  1. Mercier, E. (2021, 26 febrero). Autoridad y relevancia para el posicionamiento SEO. Octopus.mx. 
  2. Reguant, M. (s. f.). Cómo IKEA elevó sus estrategias SEO y SEM a la genialidad. amara-marketing.
  3. Digital, R. (2018, 8 febrero). SEO Success Story. Rocket Digital. https://rocketdigital.ca/seo-success-story/
Jose Mayor
Growth Coordinator Entrepreneurs - Marki

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